Cartagena de Indias (Colombia), donde está ubicado el Centro de Convenciones Cartagena de Indias, es la ciudad no capital más representativa de América Latina en la Industria de Reuniones y Eventos, según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones – ICCA.
Esta característica se debe a muchos factores, entre los que se destaca el tejido empresarial de la ciudad, con profesionales integrales y comprometidos con el sector.
Otro factor clave son las estrategias de promoción que impulsan a Cartagena de Indias en el escenario internacional, un elemento esencial para que organizadores de eventos se interesen por hacer eventos en la ciudad.
Hablamos con Tatiana Orozco, presidente del Capítulo Latinoamericano de ICCA y Directora Ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau, sobre la relevancia de la promoción de destino en la Industria de Eventos, y cómo se relaciona con los centros de convenciones.
¿Por qué la promoción de destino es importante en la Industria de Reuniones y Eventos?
Desempeña un papel vital en la industria de reuniones y eventos al atraer eventos, aumentar la competitividad, impulsar la economía local, fomentar el desarrollo de infraestructuras y fortalecer la imagen de marca de un lugar.
Es una herramienta estratégica para impulsar industrias específicas, como es la Industria de Reuniones y Eventos pero que los beneficios obtenidos son tanto para el destino como para la industria en general.
En un mercado global competitivo, la promoción de destino es esencial para diferenciarse y destacar entre otros destinos. Al resaltar los aspectos diferenciadores y únicos de un lugar, y así posicionarse como una opción más atractiva en comparación con otros destinos.
(Te podría interesar: Global Meetings Industry Day 2023: Así es el impacto social y económico de los eventos)
¿Cuál es la ventaja de que actores de la Industria de Reuniones, como el centro de convenciones, actúen en coordinación en una estrategia de promoción de destino?
Esta coordinación ofrece una serie de ventajas que van desde un mayor impacto promocional hasta la creación de una oferta integral y la influencia en la toma de decisiones. Es una forma efectiva de fortalecer la industria de reuniones en un destino y mejorar su competitividad a nivel global.
(Te podría interesar: “El CCCI ha asumido el rol de promotor en el desarrollo de la industria de eventos en Cartagena de Indias”)
¿Qué aspectos están valorando los organizadores de eventos al elegir un destino?
Considero que estamos viviendo una nueva etapa en la industria de reuniones, en donde como destino hemos podido identificar algunas tendencias que reflejan la evolución de nuestra industria hacia una mayor conciencia social, medioambiental y tecnológica.
Los tomadores de decisión están buscando destinos que se alineen con estas tendencias y que les permitan ofrecer experiencias memorables, enriquecedoras y seguras a sus participantes.
(Te podría interesar: PCMA LABS en el CCCI: así es el nuevo entorno de la industria MICE)
Muchas veces los organizadores también se vuelven promotores de las ciudades que han escogido para sus eventos. ¿Cómo los Conventions Bureau pueden apoyar esta labor de marketing?
Los Bureau de Convenciones tienen que desempeñan un papel esencial en respaldar la labor de marketing y promoción del destino con todos los involucrados, eso los convierte en un punto de unión entre los actores además de brindar apoyo a sus redes de contactos ya que esto le permite ofrecer un valioso apoyo a los organizadores de eventos, ayudándoles a maximizar la visibilidad y el éxito de sus eventos, así como a promover la imagen y atractivo de la ciudad o destino para futuros eventos.
Cartagena de Indias, Colombia, es una ciudad representativa de América Latina en la Industria de Reuniones. ¿Por qué cree que sucede esto?
Cartagena de Indias ha sabido potenciar una estrategia integral con la combinación de su patrimonio histórico, infraestructura turística, ubicación geográfica, oferta cultural y su gente la convierten en un destino atractivo y competitivo para la realización de eventos y reuniones internacionales.
Todo lo anterior ha generado experiencias memorables de quienes los visitan y los ha posicionado como uno de los destinos preferidos de los tomadores de decisión.
***
Este artículo hace parte de una iniciativa de Grupo Heroica, operador del CCCI, que busca resaltar el impacto positivo que tienen la realización de eventos, generando un desarrollo socioeconómico en las regiones
